MarTech
Inteligência de mercado
Uma leitura contínua da concorrência, da saúde da marca e da presença digital, com as oportunidades e os riscos priorizados para o marketing decidir.
Concorrência, reputação e presença digital numa só leitura, para o marketing decidir com o mercado à frente.
Objetivo
Acompanhar os movimentos da concorrência, a saúde da marca e o desempenho dos canais digitais, e transformar essa leitura em oportunidades e riscos priorizados.
Desafios
Os sinais estão espalhados por redes sociais, imprensa, pesquisa e media paga, e cada equipa olha para uma parte. Sem uma leitura comum, as decisões chegam tarde.
- Concorrência: Análise estratégica da concorrência: acompanha movimentos, campanhas e posicionamento para identificar oportunidades e ameaças no mercado.
- Saúde da marca: Acompanha a perceção da marca ao longo do tempo e identifica forças, fragilidades e riscos para reforçar a reputação e o posicionamento.
- Presença digital: Acompanha campanhas, eventos e ativações digitais, mede cobertura e envolvimento e mostra os canais e formatos mais eficazes para cada objetivo estratégico.
Dados e ferramentas
Similarweb, Newzoo, Nielsen Ad Intel, Brandwatch, Winnin, Streams/Esports Charts, Talkwalker, Buzzmonitor, Sprout, crawlers próprios, GA4, Brandwatch/Talkwalker, plataformas de anúncios e APIs sociais.
O que recebe
Um relatório periódico com a leitura da concorrência, da marca e dos canais, e uma lista de oportunidades e riscos por ordem de prioridade.
Exemplo
No futebol digital, a comparação direta com títulos da mesma categoria é necessária, mas não chega. Cruzar aprendizagens de jogos como os battle royale revela práticas replicáveis: integração de criadores, uso de tendências e eventos e sincronização entre patches e media.
Uma só leitura do mercado, para todo o marketing.